Si tienes un negocio y estás tratando de hacer publicidad en redes sociales, probablemente has visto ese pequeño botón tentador en tus publicaciones que dice “Promocionar publicación” (o “Boost Post” en inglés). Suena fácil, ¿verdad? Un par de clics y listo, tu publicación se convierte en un anuncio. Pero, ¡alto ahí! Hoy te explico por qué nunca deberías usar ese botón si realmente quieres que tu inversión en publicidad rinda frutos.

El botón que parece útil, pero puede ser un problema

Muchos emprendedores que manejan sus propias redes sociales han caído en esta trampa. Ven el botón, lo presionan, meten su tarjeta y esperan resultados. El problema es que este tipo de herramienta está diseñada para hacerte gastar dinero rápido y sin estrategia. Es como si quisieras vender tu producto en una ciudad, pero eligieras repartir volantes al azar sin saber a quién se los das.

¿Qué tiene de malo el botón “Promocionar publicación”?

1. Poca segmentación:
   Te permite elegir solo algunos datos básicos, como edad, ubicación y género. No puedes dirigir tu anuncio a personas que realmente estén interesadas en lo que vendes.
2. Objetivos poco claros:
   Este tipo de anuncios prioriza métricas como “Me gusta” o “alcance”, que suenan bien, pero no te garantizan que alguien compre, te escriba o te contacte.
3. No puedes medir bien los resultados:
   No hay una forma adecuada de saber si tu anuncio realmente funcionó. ¿Te generó clientes? ¿Ventas? ¿Solicitudes de información? Es difícil saberlo con esta opción.

¿Entonces cómo sí debo hacer publicidad en Facebook o Instagram?

Si realmente quieres sacarle provecho a tu dinero, lo que debes hacer es usar el Administrador de Anuncios de Meta, también conocido como Business Manager. Aunque al principio puede parecer más complejo, te permite tener el control total de tu campaña.

Con el Business Manager puedes:

• Elegir objetivos reales como:
  • Obtener mensajes directos en tu bandeja de entrada.
  • Llevar visitas a tu sitio web.
  • Generar compras si tienes tienda en línea.
• Crear públicos segmentados, como:
  • Personas que han visitado tu sitio.
  • Personas similares a tus clientes actuales.
  • Personas interesadas en productos específicos.
• Medir resultados con precisión:
  Puedes ver cuántas personas te escribieron, cuántas compraron, cuánto te costó cada venta, etc.

El Pixel de Facebook: tu mejor aliado

Si tienes una página web o tienda en línea, puedes instalar el Pixel de Meta, una herramienta gratuita que te permite rastrear todo lo que hacen los usuarios en tu sitio después de ver tu anuncio: si compraron, si llenaron un formulario, si agregaron un producto al carrito, etc.

Este tema da para otro artículo completo, pero por ahora quédate con esto:
Si no puedes medir, no puedes mejorar.

¿Los “likes” y comentarios sirven?

Claro que sí, ayudan a que tu marca tenga presencia y validación social. Pero si tu objetivo es vender o conseguir clientes, no puedes conformarte con solo “engagement”. Necesitas que esa interacción se traduzca en resultados concretos para tu negocio.

En resumen:

🔴 NO uses el botón de “Promocionar publicación”.
✅ SÍ usa el Administrador de Anuncios de Meta.
🎯 Define objetivos claros: mensajes, visitas, ventas.
📏 Mide los resultados siempre.
🧠 Piensa como empresario, no como usuario común de redes.

Si estás empezando y esto te suena abrumador, no te preocupes. Todos los emprendedores que hoy dominan la publicidad digital comenzaron desde cero. Lo importante es entender que hacer publicidad bien hecha es una inversión, no un gasto.

¿Quieres que te guíe paso a paso para lanzar tu primer anuncio desde el Administrador de Anuncios? Déjamelo saber y preparo un tutorial gratuito para ti.